Версия для печати
Вернуться к списку

ЭКОНОМИКА ЭКСПОЗИЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОРГАНИЗАЦИЯ НАУЧНЫХ ВЫСТАВОК И КОНФЕРЕНЦИЙ – СТИМУЛ ДЛЯ ИНВЕСТИРОВАНИЯ В ИННОВАЦИИ ИЛИ ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ ПОЛУЧЕНИЯ ПРИБЫЛИ?

В первый день работы салона состоялись презентации промышленных и научно-производственных предприятий Пермского края, представление отраслевых и региональных экспозиций, итоговые мероприятия Третьего Всероссийского Московского Фестиваля детского и юношеского творчества «Ф2 – От Винта», пресс-конференции компаний «Боинг», «Вертолеты России» и «ОАК».

На открытии X Международного авиационно-космического салона «МАКС-2011» выступил Председатель Правительства РФ В.В. Путин. Премьер-министр отметил положительную динамику развития салона – в 2011 году было представлено 842 компании из 40 стран, и укрепляющуюся взаимосвязь отечественного авиапрома с обеспечением обороноспособности государства и формированием условий для современного технологического и экономического роста РФ. Более 270 млрд. рублей выделено на развитие отечественной авиационно-космической индустрии в 2009-2011 годах, и по абсолютным объемам капиталовложений Россия занимает четвертое место в мире. После показательной летной программы состоялся осмотр экспозиции.

Также 17 августа были проведены семинары представителей авиационных промышленных предприятий, круглый стол «Современная производственная модель в авиастроении», заседание Делового Совета при Межгосударственной комиссии по военно-техническому сотрудничеству Организации Договора о Коллективной безопасности», в рамках которого состоялись секционные заседания по системам ПВО и авиационному вооружению. На ряде мероприятий рассматривались проблемы капитального строительства в авиационной индустрии, особенности разработки легкого транспортного самолета на базе Ан-140-100, развития корпорации «Airbus», перспективы совершенствования рынка авиационно-транспортных перевозок и европейского авиатранспортного флота. Были представлены инвестиционные и инновационные проекты формирования авиационно-космических кластеров в ряде российских регионов, перспективные поколения авиационных двигателей, мероприятия по поддержке вузовской науки и авиационно-технического творчества молодежи. Состоялось совещание Министерства промышленности и торговли РФ «Состояние и перспективы российской авиации в рамках Государственной программы развития авиационной промышленности до 2025 г.».

Помимо круглых столов по развитию наземной инфраструктуры грузовых авиатранспортных перевозок и расширению сфер сотрудничества предприятий малого и среднего бизнеса, в третий день работы салона «МАКС-2011» 18 августа были организованы конференции по новым технологиям в промышленной диагностике, радиоэлектронным комплексам и системам наземного, воздушного и космического базирования разработки ОАО «Концерн «Вега», внедрению в коммерческую эксплуатацию регионального самолета Ан-148, новым финансовым возможностям для ОПК, авиационной промышленности и машиностроения. Состоялись презентации ряда книг и учебно-музейных центров ведущих российских вузов, производственных программ отечественных и зарубежных предприятий, компаний «ЮТэйр» и «Антонов». Предприятием ФГУП «Авиапромтранс» была организована конференция «Обеспечение безопасности полетов и поддержка эксплуатации экспериментальной, гражданской и государственной авиации. Внедрение системы управления безопасностью полетов в авиационной промышленности. Основные проблемы и пути решения».

Научная программа салона «МАКС-2011» 19 августа включала, в частности, российско-швейцарский брифинг по инновационным технологиям и проектам в области авиационно-космической индустрии, семинар по разработке национальных стандартов в сфере авиатопливообеспечения с сертификацией наземной авиационной техники, круглый стол по актуальности применения европейских требований для российских разработчиков воздушных судов и форум по тенденциям и перспективам развития рынка деловой авиации в России. Состоялись технические семинары по применению микросхем в электронных устройствах специального назначения военной и гражданской авиации, российско-европейские семинары по разработке системы управления безопасностью полетов на предприятиях-разработчиках и производителях авиационной техники. Несомненным украшением форума явились Международные научные конференции «Композитные материалы в гражданском и военном авиастроении» и «100 лет авиастроения России (1910-2010 годы)».

По мнению автора, все дни работавшего на «МАКС-2011» в качестве официального участника, научная и летная программы, как и экспозиции предприятий, несмотря на свойственные мероприятиям такого масштаба «технические нестыковки», в целом, несомненно, удались. Конечно, общие впечатления от выставки претерпели изменения после получения сообщений о череде авиационно-космических катастроф (в т.ч., августовская авария грузового космического корабля «Прогресс» в небе над Алтаем, сентябрьская трагедия с гибелью членов экипажа и пассажиров Як-42 в Ярославской области), но до получения окончательных официальных данных и результатов работы созданных комиссий делать выводы преждевременно. Очевиден другой факт: стартовав почти два десятилетия назад (салон «МАКС» проводится через год), форум стал ведущим отраслевым мероприятием и прибыльным коммерческим проектом. Но, следует отметить, что далеко не все проекты в российской выставочной индустрии столь же успешны…

В последние годы осень в российской столице – традиционное время проведения Московского международного салона инноваций и инвестиций. Но в этом году салон не состоится. И дело не в том (точнее, не только в том!), что в России мало инноваций или нехватка инвестиций. Последствием кризиса экономического явился кризис экспозиционной деятельности. На рынке услуг по организации выставок и конференций, в т.ч., в научной сфере, наметились негативные тенденции, которое тормозят инновационное развитие России и рост объемов капиталовложений в экономику РФ.

Напомним: Распоряжение Правительства РФ № 1047-р «О ежегодном проведении в г. Москве в 2008-2012 гг Московского международного салона инноваций и инвестиций и об образовании организационного комитета по его подготовке и проведению» было подписано еще 14 августа 2007 года Председателем Правительства РФ М.Е. Фрадковым. Форум исправно проводился, собирал пусть немногочисленную, но профессиональную целевую аудиторию высококвалифицированных специалистов. В работе салона регулярно принимали участие институты Российской академии наук, промышленные предприятия, инновационные фирмы, инвестиционные компании.

Распоряжением Правительства РФ № 658-р, подписанным премьер-министром В.В. Путиным 15 апреля 2011 г, распоряжение Правительства РФ от 14 августа 2007 г № 1047-р было признано утратившим силу. Работа по подготовке Программы форума приостановлена, а поскольку распоряжением от 14 августа 2007 г № 1047-р регламентировалось проведение салона в 2008-2012 г., его будущее также неясно.

Итак, в России недостаточно инвестиций? Кризис инноваций? Или есть иные причины для объяснения того странного феномена, согласно которому многие достойные выставки в РФ имеют странную судьбу?

Рынок экспозиционной деятельности в современной России представляет собой многослойную структуру, идентификация отдельных частей которой сильна затруднена. Автор беседовал на протяжении ряда лет на многих выставках и конференциях с руководителями российских и зарубежных предприятий, и они выражали недоумение (особенно привыкшие к пунктуальности представители иностранного топ-менеджемента) по поводу уровня выставочного сервиса в РФ, особенностей реализации инвестиционных проектов в данной сфере и непрозрачностью схем организации проведения выставок. Показателен один из многочисленных примеров: руководитель высшего звена управления иностранной фирмы заявил, что он на выставке в последний раз и больше сюда не приедет, потому что почти все, за что он заплатил, оказалось невыполненным, найти лицо, ответственное за исполнение обязательств «в этом бардаке» он не может, а оплачивать услуги здесь на месте по второму разу он (к искреннему удивлению обслуживающего персонала) уже не хочет.

Но ведь так Россия катастрофически быстро теряет свой выставочный приоритет! Падает престиж российской экспозиционной индустрии (про отечественную туриндустрию – разговор особый), обесценивается заработанный десятилетиями высокий уровень отечественного качественного обслуживания, нивелируется само понятие «российского гостеприимства», всегда свойственного нашему государству! Ксенофобия как явление не оказалась вовремя подавленной и начала свое пагубное распространение на другие сферы общественной жизни, уже принося ощутимый урон на экономическом уровне, в частности, в сфере выставочной деятельности.

Как объяснить президенту или генеральному директору крупной иностранной компании факт параллельного проведения двух выставок в разных выставочных центрах российской столицы по одной и той же тематике? Такие выставки в Москве уже неоднократно проводились по текстильной и станкоинструментальной тематике, а весной этого года практически одновременно были проведены две столичные выставки по тематике производства электронных компонентов. С точки зрения представителя высшего эшелона управления зарубежной компании, это крайне нерациональное расходование средств экспонентов и времени, причем не только участников, но и посетителей, ради которых выставки, собственно, и организуются, поскольку «участники как конкуренты» уже к началу мероприятия, как правило, располагают всей необходимой информацией о конкурирующих экспонатах и «отслеживают» появление новых разработок друг друга. Многие, для того, чтобы получить представлении об уровне развития отрасли, вынуждены затратить время, силы и средства, чтобы посетить обе, незначительно различающиеся, выставки, но по сути, практически одну и ту же выставку два раза, т.к. крупные фирмы бронируют на каждой свой стенд, настойчиво рекомендуя своим деловым партнерам (на что и делается расчет организаторов-конкурентов) поступить так же.

Набирающее популярность явление российской выставочной индустрии под названием «параллельные выставки», по сути, является проявлением ужесточения конкуренции в экспозиционной деятельности крупных отраслевых компаний. Борьба за долгосрочные договора, бонусы и скидки при их заключении на стоимость единицы экспозиционной площади на практике оборачивается многомиллионными убытками от потери клиентов в данной сфере. Нередко, посещая столичные выставки, видишь или полупустые павильоны (мало посетителей – слабая информационная поддержка), или незастроенное пространство (мало участников – результат неудовлетворительной работы службы маркетинга). Это следствие нерациональной политики выставочных компаний, объявивших негласную торговую войну за расширение рынков сбыта. Но в этой войне мы, – участники и посетители выставок, – их невольные заложники – при сокращении методами недобросовестной конкуренции количества отечественных и зарубежных экспонентов снижается скорость роста экономики, и как следствие, эффективность функционирования инвестиционных механизмов.

В экспозиционной деятельности, как и в любой другой профессиональной сфере, есть своя терминология. Например, термин «выхлоп» означает результат, оценку эффективности проведения мероприятия. Автор беседовал с посетителями и участниками многих международных выставок из среды управленцев – генеральных директоров, президентов, председателей совета директоров и т.д. Топ-менеджеры, регулярно посещающие выставки, в последние годы сдержанны в своих оценках – последствия кризиса могли быть куда разрушительнее. Вместе с тем, значительного ускорения, т.н. экспоненциального роста в экспозиционной индустрии не наблюдается – по мнению большинства, наступил период насыщения рынка. А вот, согласно точке зрения «генералов» - руководителей экспонирующихся фирм, выхлоп стал меньше, и среди возможных причин данного явления называют тот факт, что контингент (т.е. состав посетителей и участников – потенциальных клиентов) изменился. В этом извечном споре нет победителей, ибо правы обе стороны. Посетители – пассивные участники экспозиционного действа, видят общую картину, а активные участники, согласно названию, – частную, с детализацией на местах. Посетители не всегда замечают, насколько обновился состав участников, и их уровень интереса к выставкам держится за счет новых фирм, представленных на экспозиции вместо тех, кто разуверился в целесообразности продолжения в них участвовать. Тем более, что фирмы реорганизуются – разрушаются, организуются, нередко со смешанным персоналом, и ничто не препятствует им со временем пройти новый цикл развития, в т.ч., выставочного.

Один из руководителей–бизнесменов – топ-менеджеров иностранной фирмы прокомментировал в беседе широко известный проект расширения Москвы за счет территории Московской области в следующем ключе: если Вы и там откроете еще один-два экспозиционных центра и будете там параллельные выставки проводить, мы вообще в трубу вылетим! И он предельно искренен: большому бизнесу нелегко принимать участие в параллельных выставках, средний бизнес справляется с этим с трудом, а малый вообще не выдерживает. Если параллельных выставок станет значительно больше, малые предприятия не смогут в них участвовать в той же степени, как и средние. Малый бизнес начнет интенсивно терять клиентов (за счет их плавного перетекания с перераспределением среди крупных и средних фирм), а наличие даже расширенной сети продвинутых интернет-сайтов не является автоматической гарантией успешного развития предприятия. Ранее безукоризненно верившим в панацею интернет–бизнеса для лечения экономических болезней и его тотальное всемогущество на промышленном поприще в период кризиса 2008-2009 гг. пришлось на собственном опыте убедиться в необходимости длительного восстановления личных контактов с заказчиками, которые и являются основой долговременного эффективного функционирования организации.

Мы незаметно пришли к парадоксальному выводу: проведение параллельных выставок выгодно тем фирмам, которые хотят укрупнить свой бизнес, прикупив активы малых предприятий! Поэтому параллельные выставки существуют до сих пор и в них продолжают участвовать крупные и средние предприятия в надежде на начинающееся перераспределение потоков заказчиков. Экспозиции-близнецы на удивление успешно развиваются как новое направление выставочной деятельности и имеют поддержку во властных структурах. Непонятно, насколько это коррелирует с известным тезисом о необходимости государственной поддержки малого и среднего предпринимательства. Может, стоит сразу сказать правду о том, что в складывающейся ситуации малым предприятиям особенно рассчитывать не на что? И откорректировать тезис, сделав упор на развитие среднего бизнеса в России? Неизвестно, сколько просуществует и этот тезис – ведь еще есть крупный бизнес и иностранный бизнес, - последний после завершения процедуры вступления России в ВТО может значительно усилить свое влияние и обострить конкуренцию на внутреннем рынке России. Готовы ли мы к этому?

В конце июня 2011 г. в Москве проходил форум «Сильная Россия», на котором представители научного и экспертного сообщества, органов законодательной и исполнительной власти, российской и зарубежной бизнес-элиты обсудили актуальные проблемы отраслевого и межотраслевого развития. Одним из ключевых тезисов, по мнению многих участников, стало значительное усложнение условий для развития малого предпринимательства, ужесточение конкуренции, в т.ч., в выставочной сфере, и нерациональная налоговая политика. Подчеркивалось, что научные предприятия и академические организации не смогут в складывающихся условиях успешно конкурировать с предприятиями крупного и среднего бизнеса, поскольку основная функция фундаментальной и прикладной науки связана с проведением длительных системных инвестиций, а существующая нормативно-правовая база препятствует осуществлению низкорисковых масштабных капиталовложений в высокотехнологичные проекты. И для улучшения ситуации необходимо проведение ряда мероприятий, в т.ч., по совершенствованию законодательства.

Выводы:

1. Предстоящие выборы в ГД ФС РФ в 2011 г. и Президента РФ в 2012 г. формируют предпосылки для уточнения структуры нового состава Правительства РФ, которое будет сформировано весной будущего года. В частности, необходимо уточнение вопросов, связанных с коммерциализацией технологий и их ведомственной принадлежности в структуре Правительства РФ. В настоящее время эти вопросы частично находятся в компетенции Министерства промышленности и торговли РФ, в предшествующем составе Правительства РФ они относились к ведению Министерства экономического развития и торговли РФ. Предлагаю выделение вопросов, касающихся торговых отношений, рассматривать в структуре будущего Правительства РФ в 2012 г. в рамках отдельного министерства – Министерства торговли РФ, с учетом накопленного позитивного опыта, в частности, функционирования МВТ СССР.

2. Аналогично, целесообразно в структуре Правительства РФ в 2012 г. предусмотреть разделение Министерства образования и науки РФ на Министерство образования РФ и Министерство науки РФ. Данная необходимость обусловлена расширением перечня вопросов, которые будут возложены на министерство в новой структуре Правительства РФ. В частности, в Министерстве науки РФ возможна организация соответствующих структур, ответственных за аккредитацию и сертификацию предприятий, организующих научные конференции, форумы и семинары и оказывающих услуги в экспозиционной сфере.

3. Разделение в новой структуре Правительства РФ министерств, совмещающих в своей деятельности смежные функции, в частности, связано с тем, что их интеграция являлась временным явлением, в т.ч., связанным с противодействием кризисным явлениям в российской экономике. Объединение министерств, например, Министерства здравоохранения и социального развития РФ, позволяло сокращать сроки проработки и принятия решений, но новые экономические реалии сформировали предпосылки к расширению перечня органов власти для преодоления последствий кризиса 2008-2009 гг.

4. Необходимо устранение существующего правового пробела, связанного с законодательным закреплением статуса «салон» в перечне типов (видов) выставочных мероприятий. Для снижения стоимости участия в работе салонов возможно представление государственных субсидий, что поможет существенно сократить расходы на выставочную деятельность академических институтов и научных предприятий. Также целесообразна скорейшая подготовка распоряжения по возобновлению работы по организации Московского международного салона инноваций и инвестиций в 2012 году – например, весной.

Не лучше ситуация – в сфере проведения научных конференций. Для повышения их прибыльности и нередко в ущерб Науке организаторы приглашают известных ученых – генеральных директоров, президентов, председателей совета директоров, заставляя оплачивать по полной стоимости участие остальные научные организации – такое часто практикуется, например, в нефтегазовой сфере. Как не допустить эксплуатацию бренда научного учреждения и предотвратить коммерциализацию научных конференций? Эти и смежные вопросы будут рассмотрены в следующей публикации.